曾被视为“高端零食第一股”的品牌，如今再次站在事迹承压的聚光灯下。

这个打着“高端零食”标签的品牌，一度是零食界的标杆式存在。但最近它交出的事迹预报，却让东谈主执了把汗。

更扎心的是，为了救市，它早已放下“高端”身体，把300款家具平均降价22%，最高降幅达45%，可即便如斯，照旧没能止住事迹下滑的波折。也曾的“零食一哥”，到底若何了？

上市以来最差“成绩单”

1月19日晚间，良品铺子发布年度事迹预报，展望2025年年度杀青包摄于上市公司鼓舞的净利润为赔本1.2亿元至1.6亿元，包摄于上市公司鼓舞的扣除非庸俗性损益的净利润为赔本1.9亿元至1.5亿元。

交出这份号称上市以来的新低事迹，可能会让部分网友觉欢娱外，但关于继续关爱公司动向的来说，倒也在事理之中。

2023年、2024年，良品铺子还是衔接两年级迹赔本，营收差异为80.46亿元、71.59亿元，同比差异下滑-14.76%和-11.02%，2024年其归母净利润为-4610.45万元，同比下跌125.57%；扣非归母净利润为-7476.14万元，同比下跌214.77%。

到了2025年前三季度，公司营收41.40亿，同比下滑24.24%，归母净利润-1.22亿，同比暴跌逾730%，“恶化”迹象赫然。

针对预亏幅度继续扩大，良品铺子也给出了我方的解说：2025年因继续优化门店结构，主动淘汰低效门店，导致销售收入下跌。同期，家具售价下调及结构交流影响了毛利率。

尽管通过精益处理和信息化器具进步了处理后果、镌汰了成本，但销售收入和毛利率下跌仍导致净利润较上年有所减少。

此外，论说期利息收入及答理收益同比下跌约1，800万元，政府缓助同比下跌约2，300万元，二者重迭，也加重了盈利的下滑。

2025年第三季度，良品铺子开店65家，闭店高达283家，便是单季门店净减少218家，抑制2025年9月30日，其门店数目为2227家（2445+65-283），较2024年末净减少477家，较2023年巅峰时辰的3293家，已暴减1066家。

在本钱阛阓，良品铺子曾创造过逾80元/股，总市值超300亿元的光芒战绩，B体育抑制2026年1月20日收盘，良品铺子市值仅余48.28亿元，较5年前的历史最高点挥发逾8成。

真是的敌手

良品铺子最大的误判，所觉得敌手是一众高端零食物牌，其实要它命的是“零食很忙”。

看一组数据：良品铺子一年营收40多亿，店越关越少；而零食很忙集团一年销售总数干到了555亿，门店1.5万家。

这十几倍的体量差距，意味着供应链说话权透澈没了。但这背后的本体，是两种阵势的代际战役：

1、零食很忙不搞花哨包装，只作念大牌引流和白牌赚钱。它把利润全让给消耗者，我方只赚极高盘活的勤恳钱。它赢在“轻”，轻在莫得品牌背负。

2、良品铺子念念作念品牌，地点没错，但姿势错了。它中枢家具全是代工贴牌，莫得像山姆那样去死磕独家配方和泉源供应链。

真是的品牌，必须“重”在家具壁垒。而良品铺子重在了包装和营销，轻在了家具。

当消耗者发现，剥了那层漂亮的包装纸，内部的东西和量贩店卖的一模同样，价钱却贵一倍时，它的买卖逻辑就垮塌了。

自救之路

2024年，公司提议“当然健康新零食”品牌主张，推出“五减”认识。

2025年，良品铺子运转了“寻味中国好原料”行径，走进宇宙优质产区，试图在原材料时代，来改善夙昔永久依赖代工阵势导致的问题。

抑制当今，良品铺子已建造如云南核桃、山笋、东北红松等14个专属原料基地，带动40多个农业产业集群、200多家食物类和洽伙伴共同发展。

在渠谈方面，良品铺子淘汰了一些事迹不好的门店，剔除劣质钞票来提高净利润。

同期在电商渠谈通过“短视频引流+内容种草”，提高家具的曝光与摇荡。

在团购渠谈，他们则聚焦于健康配方、国潮文化IP和创意包装等方面来开垦家具。

买卖的厮杀无疑是桀黠的，关于良品铺子这么的大企业来说，不转换则必死无疑。诚然收效冉冉，然而这条路也不得不走。

干系词身子越大越难回身，可以预念念的是，关于也曾的零食巨头来说，改日的买卖竞争只会愈加的横暴和劳苦。也许公司还是很难再重回那高光的十年了。

良品铺子的故事，也仅仅中国几千万企业家的一个缩影。好多也曾利润特地可以的企业，这些年跟着阛阓环境恶化而难以看守。这不是某一家公司的窘境，而是跟着阛阓的满盈，大部分企业齐会遭受的窘境。

那么在这种恶劣的买卖环境下，减小限制，削减无谓要的开支，积极寻找新出息，亦然最佳的主见。

良品铺子的崛起，获利于其时，中国平静零食阛阓的猖獗增长，和东谈主们的消耗升级；它的没落，也源于当下消耗者对性价比的极致追乞降阛阓竞争的横暴。

以良品铺子为案例，讲明了一个真谛：在快速迭代的中国消耗阛阓，莫得任何护城河大要暂劳永逸。