事迹继续亏欠，丽东说念主丽妆转型还在继续。近日，丽东说念主丽妆线路2025年岁迹预报，依然处于亏欠景色。像大无数好意思妆代运营商雷同，近两年丽东说念主丽妆濒临多品牌绝交互助、自有品牌孵化迟迟不见后果的近况。站在转型的十字街头回头看，丽东说念主丽妆濒临的问题似乎不单是是自有品牌占比不及。

事迹合手续亏欠

凭证公告信息，丽东说念主丽妆瞻望2025年终结归母净利润-7900万元至-6320万元。

这么事迹欠安的景色依然合手续一段时刻。凭证财报数据，2024年丽东说念主丽妆亏欠2440万元；2023年，丽东说念主丽妆营收下滑14.78%，净利润增长121.19%；2022年，丽东说念主丽妆营收下滑21.98%，净利润下滑133.92%。

这背后是好意思妆代运营商渊博濒临的问题——越来越多代理品牌的离开。凭证公开贵府，丽东说念主丽妆近几年与不少互助品牌绝交互助联系。多年中，因品牌收回互助权转为自营等原因，丽东说念主丽妆与包括欧莱雅、兰蔻、欧碧泉、佰草集、玉泽等在内的多个好意思妆品牌绝交互助。

丽东说念主丽妆曾经在财报中坦言与品牌绝交互助带来的影响。“营收下滑的主要原因是公司与部分品牌绝交互助以及与部分品牌调遣运营模式所致。”丽东说念主丽妆在2024年财报中如斯评释。这一年，丽东说念主丽妆生意收入同比着落37.44%。亦然在这一年，丽东说念主丽妆与韩系好意思妆品牌后、雪花秀绝交互助，同期与雅漾的互助模式发生调遣。

在好意思妆资深褒贬东说念主、好意思云空间电商创举东说念主白云虎看来，丽东说念主丽妆近几年岁迹下滑的根底原因是线上渠说念形状的改变，导致其莫得实时收拢新兴电商平台流量的改动。同期，丽东说念主丽妆代运营的中枢品牌，特殊是国外品牌逐渐从代运营转为自主狡计，但丽东说念主丽妆的自有品牌却没能实时填补这些品牌流失形成的空白。“流量本钱合手续上升，销售价钱合手续走低，丽东说念主丽妆代运渔利润空间被挤压，从而进一步导致公司盈利智商不及，致使出现亏欠。”白云虎补充说念。

就公司发展有关问题，北京商报记者对丽东说念主丽妆进行采访，但限度发稿未收到复兴。

自有品牌难撑事迹

在更早之前，丽东说念主丽妆有过我方的高光时刻。

丽东说念主丽妆开辟于2010年5月，是中国化妆品线上营销零卖行状商，中枢业务包括化妆品电商零卖和品牌营销运营行状。2012年前后，跟着互联网电商的崛起，丽东说念主丽妆终结快速发展。这一年，阿里系入资，丽东说念主丽妆收入领域全部大增，如在2013年其营收领域为3.82亿元；到2016年，其营收领域简略20亿元；2020年达到46亿元。尤其是在2015—2017年的三年本领，丽东说念主丽妆营收分袂增长70%、66%、70%；净利润分袂增长476%、148%、180%。

自后的故事并不簇新，丽东说念主丽妆的高光时刻莫得合手续下去。事迹下滑，阿里系退出……站在转型的十字街头，丽东说念主丽妆将破局的重心放在自有品牌的发展上。

当今，丽东说念主丽妆旗下正在激动发展的自有品牌以“玉容初”“好意思壹堂”等为主。其实早在2014年，丽东说念主丽妆就专诚志地在孵化自有品牌。这一年，丽东说念主丽妆推出主打好意思妆器具的自有品牌momoup，B体育但该品牌后续的发展不冷不热，并莫得掀翻多大的水花。直到2020年，丽东说念主丽妆陆陆续续推出了好意思壹堂、玉容初等自有品牌，并在之后投资Exacting和怪力浴室等品牌，进一步加大对该业务的投资。

但从当下的发展情况来看，丽东说念主丽妆自有品牌业务并莫得成为其事迹增长的撑合手反而进一步负担事迹。关于2025年的亏欠，丽东说念主丽妆在事迹预报中说起：“2025年出现亏欠主要系公司自有品牌处于家具转变及狡计施行期，研发及营销施行合手续参预，未产生相应的经济效益，自有品牌店铺狡计亏欠所致。”

此前，丽东说念主丽妆治理层在事迹证实会上清醒，当今自有品牌生意收入领域占相比小。凭证玉容初官方旗舰店信息来看，该品牌定位中低端护肤市集，家具价位主要在500元以内，销量最高的家具已售数据为5000+。

渠说念需进一步均衡

关于当下的丽东说念主丽妆而言，除了自有品牌难成主力撑合手，渠说念层面的失衡似乎也成为其发展中需要搞定的问题。

丽东说念主丽妆起家于线上淘宝，主生意务为好意思妆家具代运营。凭证丽东说念主丽妆方面线路的信息，

2022年内，丽东说念主丽妆在天猫国内终结营收27.22亿元，在天猫国外终结营收8278万元，“天猫系”总营收达到28.05亿元，占公司生意收入的86.52%。其他渠说念终结营收4.36亿元。然则，连年来，跟着抖音、小红书等新兴电商渠说念发展，丽东说念主丽妆曾引以为傲的线上淘宝天猫渠说念布局带来的红利逐渐减少。

连年来，丽东说念主丽妆也主动调理运营模式，加大对抖音、小红书等渠说念的运营占比，加大自有品牌参预力度，以缓解来自天猫红利期的消除，寻找新的事迹增长点。

但当今来看，丽东说念主丽妆的收入依然主要来自“天猫系”。2024年前三季度，丽东说念主丽妆来自天猫国内和天猫国外的营收分袂为9.05亿元、0.49亿元，而同期丽东说念主丽妆来自其他互助平台的营收为2.73亿元。

白云虎合计，丽东说念主丽妆这类TP（第三方平台行状商）源于天猫代运营的业务，跟着近几年新兴电商平台的兴起，丽东说念主丽妆这类以传统电商渠说念为主的品牌代运生意务受到不小的影响。

盘古智库高等究诘员江瀚暗示，关于电商企业而言，不管是收购品牌，如故自主孵化品牌，齐是可以的转型之路。发力自主品牌，从恒久市集发展的角度来看，可以匡助企业终结可以的利润擢升，激动企业终结较好的发展。是以从系数市集的角度来看，将来多元化的转型是一个势必终结。