2025年，泸州老窖“十四五”圆满收官。面临复杂的商场环境，泸州老窖对峙计策引颈、深化厂商协同，保持了稳健的发展定力与韧性。
2026年，是“十五五”开局之年，亦然泸州老窖承先启后、行稳致远的关节之年。3月22日，2025-2026泸州老窖年度经销商奖赏暨营销会议在泸州奥体中心体育馆召开。大会以“新进步辇儿稳致远筑生态协同攻坚拓新篇”为主题，泸州老窖在会上回首了“十四五”发展获利，奖赏了优秀协作伙伴、经销商和一线营销将士，发布了“十五五”发展计策联想纲领即“156”计策，联袂强大协作伙伴共同绘就迈向世界一流名酒企业的计策蓝图。
泸州市委副布告、市长张伟，泸州市东谈主民政府副市长任晓波，泸州市国有钞票监督处置委员会党委布告、主任张学彬，泸州市酒业发展促进局党组布告、局长叶仕良出席会议。泸州老窖集团（股份）公司党委布告、董事长刘淼，泸州老窖集团有限遭殃公司党委副布告、副董事长、总裁廖俊，泸州老窖股份有限公司党委副布告、总司理林锋等集团公司、股份公司全体高管团队及销售公司处置团队，以及来自寰球各地的上千名经销商参加会议。泸州老窖销售有限公司党委布告、总司理张彪主理本次大会。
▲泸州市委副布告、市长张伟言语
张伟代表市委市政府向诸位经销商历久以来深耕商场一线、支持泸州发展取得的获利暗意至心的感谢。他说，这次大会既是本届酒博会的系列行径之一，亦然狡计和探讨中国白酒产业新征途、新发展、新机遇的要紧机会。酿酒产业动作泸州的首位产业，咱们将着力在全链条发展、举座性打造陡立功夫，推动酿酒产业提质升级，在打造千亿级传统上风酒产区和百亿级特质酿酒产业园区方面取得新结巴，加速建成中国白酒博物馆和酒要会等表情，建成中国白酒文化新地标和世界蒸馏酒要点上风产区。
张伟暗意，要构建对泸州老窖品牌文化等等闲深度价值招供的气运共同体。联袂构建新式政企商相关，深刻辩论探讨泸州老窖文化品牌，变成高度文化招供，打造产销气运共同体；对峙以破钞者为中心，深耕商场，将极致的产物、专科的做事如胶投漆，以致密的口碑赢得客户，拓展商场；担当讲好中国故事、传播好中国声息的时期重负，以文化推动中国白酒走出去、国际化。市委市政府将一如既往平静支持泸州老窖，对峙“政企齐心、产城共融”理念，对峙稳中求进、稳健发展总基调，围绕酿造生态看护、产业链延迟、东谈主才引育等方面，强化保险、优化环境，助力泸州老窖勇攀行业岑岭。
“156”计策发布
成立世界一流名酒企业
“十四五”期间，泸州老窖通过营销攻坚、文化铸魂、品性立基、翻新驱动、处置增效和遭殃践行，完成了传统白酒企业向新质坐蓐力白酒企业的转型，成为酒类行业的全链发展型企业。大会上，泸州老窖郑重发布“十五五”发展计策联想纲领即“156”计策。
坚忍1个发展联想：锚定“重回行业前三”计策联想不动摇，一张蓝图绘到底，成立世界一流名酒企业。
对峙5大发展理念：即：历久理念、品性理念、价值理念、翻新理念、共生理念。
构建6大不凡体系：即：不凡的商场拓展与破钞翻新体系，文化赋能与品牌处置体系，品性产能与供应保险体系，数智会通与效用擢升体系，组织活力与东谈主才发展体系，产业协同与生态共建体系。
把捏“五个新”
构建“六个极致”体系
会上，泸州老窖集团（股份）公司党委布告、董事长刘淼发表了《齐心同向行稳致远共谱新篇联袂开启泸州老窖营销责任“十五五”新征途》主题言语，忽视厂商齐心，十年攻坚，铸就行稳致远的信心决心；趁势而为，科学狡计，开启十五五发展的新征途；凝心聚力，求实笃行，打好开局之年的攻坚战争。
▲泸州老窖集团（股份）公司党委布告、董事长刘淼
刘淼指出，今天的泸州老窖积淀了行稳致远的坚实力量，面向将来，比任何时候王人更有决胜商场的信心和决心。信心与决心，源于“爱商、扶商、巨贾”的共赢生态链条，源于“计策、谋略、处置”的稳健发展体系，源于“品性、品牌、文化”的深厚发展根基，源于“翻新、数智、调解”的强盛内生动能，源于“组织、东谈主才、引发”的不凡团队力量。
面临现时宏不雅时局，刘淼分析指出，当下正处于经济周期、行业周期和东谈主口周期交叠筑底的迥殊阶段，面向“十五五”，泸州老窖必须保持澄澈的头脑，计策标的不成偏；必须保持坚韧的定力，营销阵地不成乱；必须保持奋发的斗志，商场推广不成停。要要点把捏好以下“五个新”：
一是把捏新常态。当今，白酒行业举座插足存量竞争时期，“赛马圈地”的高速推广时期果决放胆，低速发展甚而失速发展将成为新常态。不错预思，本轮行业救济，将进一步推动白酒产业加速向闻名产区、有名品牌、优秀文化和优良品性蚁合。
二是会通新政策。2025年，国度发布了《对于推动历史经典产业高质料发展的开发观念》，初度将白酒界说为“历史经典产业”，将其擢升至与丝绸、茶叶、瓷器并排的中中文雅机灵结晶。这意味着白酒产业得到了“文化正名”，白酒政策也将进一步向好救济。
三是瞻念察新需求。现时，中国白酒正在悄然发生“三个嬗变”：从物资属性向精神属性嬗变；从酬酢属性向悦己属性嬗变；从产物属性向品牌属性嬗变。将来要因风吹火，要点鼓动品尝化、低度化、她经济化、年青化。
四是营造新场景。现时，白酒破钞场景正深度变革，必须主动适应酬酢、宴席、礼赠、轻饮、保藏“五大场景”新的变化。
五是直面新技巧。跟着数字化、智能化波浪的奔涌，传统白酒营销样貌亟待深度重构，需要在流量获取、即时期利、商场管控、数据哄骗四个方面进一步加强。
奈何打好“十五五”开局之年的攻坚战争？刘淼强调，要牢牢围绕构建“六个极致”体系，全面赋能销售、做事销售、促进销售。
一是构建极致做事体系。全力做事破钞者，全力做事合作念客户，全力做事营销一线。
二是构建极致渠谈体系。精耕锻真金不怕火渠谈，深耕团购渠谈，弥补薄弱渠谈，翻新场景渠谈，拓展线上渠谈。
三是构建极致品性体系。对峙有机单粮酿造，对峙超长发酵周期，对峙最长储藏时间，对峙活态窖池酿造，对峙正宗浓香工艺。
四是构建极致品宣体系。持续擢升品牌高度，持续营造品牌热度，持续彰显品牌温度。
五是构建极致文化体系。打造中国白酒文化高地，打造浓香始祖文化高地，打造数智翻新文化高地。
六是构建极致技巧体系。持续鼓动破钞数智化，持续鼓动渠谈数智化，持续鼓动组织数智化。
“十四五”获利喜东谈主
新周期乘势而上
会上，泸州老窖股份有限公司党委副布告、总司理林锋发表《产业护航生态筑梦把捏机遇共赢将来》主题言语，回首企业“十四五”发展获利并部署2026年营销责任要点。
▲泸州老窖股份有限公司党委副布告、总司理林锋
“十四五”期间，泸州老窖在体量限度、数智转型、品牌升级、智能酿造与厂商共赢等方面杀青要紧结巴，主要取得了五大喜东谈主获利：
一是体量限度进步式增长，奠定行业领军地位。
“十四五”期间，泸州老窖深刻实施竞争性营销计策，b体育app销售限度杀青历史性结巴。连跨两百亿、三百亿大关，2024年，公司营收达到311.96亿元，较2020年增长87.33%，年复合增长率16.99%；杀青净利润134.73亿元，较2020年增长124.33%，年均复合增长率22.38%。2025年前三季度，公司杀青营收231.27亿元，杀青净利润107.62亿元，保持了致密发展态势。塌实落地“双品牌三品系大单品”计策，杀青品牌矩阵式到手。国窖1573稳居高端阵营，38度国窖成为行业首支低度百亿大单品；泸州老窖系列结巴百亿，全面遮蔽次高端、中端、人人价钱带；养生酒、翻新酒、新零卖以及国外商场精耕扶植，持续开辟新的增长极。
二是数智营销前瞻性转型，激活精确高效动能。
全力鼓动“数智泸州老窖”成立，初步构建起“下层是数据，处置是算法，方案是模子，AI是智能经受”的数智化发展架构，见效杀青从渠谈压货到破钞者运营的计策转动。对峙“以破钞者为中心”的理念，以“五码合一”为核心援手，通过扫码动作激活从坐蓐线到餐桌的全链路数据回传。深刻实施全链路数字化处置，开瓶扫码数据亮眼，精确触达千万破钞者。持续构建五大变装数字化运营平台，五码产物累计投放量结巴5000万箱，核心单品开瓶结巴1.1亿瓶；搭建金字塔会员体系、私域运营模子与六维职权生态，会员举座限度结巴5000万。
三是品牌文化创造性传播，推动名酒价值回首。
坚忍践行“十年品牌靠营销、百年品牌靠质料、千年品牌靠文化”理念，不休擢升品牌高度、温度和热度。在泸州老窖新时期《共生形而上学》基础上，发布《共生营销-泸州老窖营销文化施行指南》。翻新升级特质IP生态体系，品牌诱导力、叙事力、影响力全面跃升。持续聚焦“各别化”品牌营销计策和年青化、前锋化、国际化品牌形象塑造，深耕“封藏大典”“国际诗酒文化大会”“窖主节”等特质IP，跨界布局体育、艺术、前锋界限，联动国际乒联世界杯、澳网、中网等要紧赛事，品牌活力持续增强。国窖1573和泸州老窖双品牌承接4年上榜胡润等品牌榜单，双品牌总价值位列白酒行业前三。塌实鼓动文旅商深度会通，打造可感知的浓香文化场景，让品牌“活”起来。
四是坐蓐保险智能化领航，铸就极致品性根基。
泸州老窖恒久秉持“传承不维持、翻新不离宗、尊古不泥古”的价值理念，辛勤于让传统单粮浓香更显活泼，经典口感更合人人，不凡品性再上岑岭。泸州老窖黄舣酿酒生态园全面建成投产，杀青成果、品性、环保的全场所飞跃。打造行业首家“灯塔工场”——智能包装中心，杀青“行业五个之最”，新增包装产能10万吨/年，坐蓐成果擢升超2倍，公司见效入选国度级5G工场和国度“智能制造标杆企业”。持续健全全产业链质料安全体系，让中国白酒质料看得见；建成八大有机高粱基地，承接18年有机认证，确保产物品性安靖。持续深耕技巧研发、搭建翻新平台、深化产学研会通，以科技翻新赋能品牌营销结巴。
五是厂商一体共素性成长，凝华共创共荣协力。
泸州老窖承袭“爱商、扶商、巨贾”理念，持续推动客户从协作对象成长为品牌共建、商场共担、组织共治的“厂商一体”气运共同体。恒久对峙“客户即团队”，以客户为根基，固牢“厂商一体”的共生相关。恒久将“尊重客户、做事客户、依靠客户、信任客户、确立客户”的价值理念贯彻于客户协作全历程。构建的梯度客户体系与专项联想成效显赫，亿元级、千万级客户队伍持续壮大。
▲泸州老窖开启“十五五”新征途
2026年，泸州老窖要把捏稳中求进的总基调，持续推动营销体系全面转型升级。要点作念好以下七个方面的责任：
第一，聚力营销结巴，构筑全场所商场堡垒。深刻实施“235全域计策”；深化要点区域攻坚；鼓动区域协同发展。
第二，聚力数智攻坚，打造机灵营销核心引擎。2026年为公司“数字化哄骗年”，营销责任全面迈入数字化3.0阶段，要持续深化“东谈主货场精确匹配、破钞者悦愉体验”的数字化翻新。同期，坚忍数字化配额机制，升级数字化控盘分利。
第三，聚力渠谈升级，铸造坚不可摧末端辘集。鼓动下千里商场全域推广，实施“百城千县万店”工程；深化末端计策共赢联想，驱动百城计策零卖商“上云赋智联想”；提速餐酒会通计策落地，加速鼓动餐饮渠谈拓展和餐酒会通落地。
第四，聚力文化深耕，赋能品牌塑造价值升维。升华品牌作风与文化抒发。坚忍“双品牌”计策，国窖1573不时以“高端稳势”为联想，泸州老窖则以“持续寻找下千里商场增量”为联想。作念强四大球类与圈层营销，深耕网球、高尔夫、乒乓球、羽毛球四大体育圈层。强化品牌价值传播引颈，“单粮浓香第一”为本年年度主题，诱惑品牌核心IP开展场景化、千里浸式传播行径。
第五，聚力产物翻新，快速霸占多元破钞风口。聚焦大单品稳健谋略，国窖1573坚忍“单粮浓香第一”定位，60版特曲踏实中高端价钱带头部品牌。全面鼓动低度化计策，将专精特新公关与低度品鉴强绑定，全场所扶植低度破钞观念魁首，霸占低度白酒商场先机。深化年青化计策实施，平静推动年青化翻新产物研发，积极探索线上爆品打造与运营样貌。
第六，聚力场景重塑，缔造深度情感价值纽带。深耕细分破钞场景运营，推动品牌文化与破钞场景深度会通，构建从产物到体验的闭环践诺体系。落地“五新”计策专项，聚焦新东谈主群、新理念、新场景、新渠谈、新媒体，系统鼓动品牌年青化转型。深化圈层攻坚，聚焦平台型、链主型、专精特新企业等新商务东谈主群，拓展观念魁首圈层。
第七，聚力厂商共赢，构建荣辱与共调解生态。完善客户分级赋能体系，构建各别化的赋能与引发体系，杀青客户的分级扶植与成长。升级厂商协同机制，推动厂商团队共建与专科单干，深化厂商通路、品类、商场共建。强化赋能支持保险，为协作伙伴提供政策、培训、数字化器用等全场所支持，助力协作伙伴技艺擢升与价值增长。
▲泸州老窖销售有限公司党委布告、总司理张彪主理本次大会
“十五五”壮阔开局B体育，“浓香始祖”新征途的军号仍是吹响！泸州老窖将以数智为桨，以翻新为帆，以价值为舵，以生态为海，坚忍信心，厂商联袂，共同谱写中国白酒高质料发展新篇章！
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