2025年末，网红牙膏品牌俊小白因涉嫌夸大宣传，被上海市长宁区商场监督处罚局肃穆立案访问，激发商场矜恤。

这支宣称经受“国度当然科学一等奖手艺”、主打“牙釉质修护”的牙膏，在抖音平台单款产物累计销量超75万支，订价39.9元至69.9元，凭借流量营销赶快踏进细分商场前方。

但是，宣传功效与备案信息严重不符、专利标注涉嫌误导、营销套路骚扰耗尽者权益等问题麇集爆发，裸露其光鲜功绩下的多重隐忧。

这场风云不仅裸露了俊小白在合规处罚、手艺转动、品牌运营等方面的系统性问题，更折射出新兴耗尽品牌在流量红利下的发展迷念念。

宣传、专利与营销的三重问题

工商信息夸耀，俊小白商标包摄于上海鸿方收集科技有限公司，公司成立于2020年，俊小白牙膏凭借着对短视频流量生态的尖锐知悉，通过达东说念主种草、直播带货等方式赶快占领用户心智。

在抖音平台的“俊小白官方旗舰店”中，“亮皓密集修护牙膏”的累计销量高出750万支，成为了现象级的网红产物。但是，其在宣传、专利与营销要领的操作却充满了违法风险。

在牙膏功效宣传方面，俊小白多款中枢产物的宣传内容与备案信息存在根人性互异：其“亮皓密集修护牙膏”在直播间宣称“7天白4度”“28天根源修护牙釉质”“3.6倍进步牙齿硬度”。

“釉龈双护专健牙膏”被包装为“牙龈创可贴”，宣称可“防护缓解牙齿松动”“12周改善牙龈受损指数”。

但是，国度药监局备案信息夸耀，这些产物的正当功效仅包括“清洁”“防龋”“抗牙试验敏锐”三项，其宣传的“修护牙釉质”“好意思白”等齐莫得在备案中夸耀，网红产物亮皓密集修护牙膏，致使获胜标注“暂无关连信息”。

在手艺背书方面，其存在显着误导。手艺立异是俊小白品牌营销的中枢执手，但其宣称的“中枢专利”与试验诳骗存在严重脱节。

公司对外宣称领有“高纯度羟基磷灰石”自主研发专利，是“冲破外洋手艺阻滞”的口腔修护材料，但该专利并未获胜波及“介孔结构”方面，而介孔羟基磷灰石行动口腔材料的诳骗，是在赵东元院士斥地的介孔功能材料之后，但关连取悦是2024年与俊小白建立的产业化取悦，并非专利自主研发。

而况，据中国新闻周刊报说念，其所谓“高纯度羟基磷灰石”自主研发专利实为“一种二氧化硅固定化羟基磷灰石材料的制备方法”，当先由淮海工学院于2014年肯求，2017年后经屡次转让至俊小白关连企业，与赵东元院士团队的介孔功能材料相去甚远。

是以，一方面，专利自己并非公司的全新发明，而是已有手艺的转动诳骗。另一方面，“高纯度羟基磷灰石”也非牙膏上所诳骗的介孔结构材料，属于羞辱观点。

在营销行径方面，在流量变现的逻辑下，俊小白经受多种违法营销技能收割耗尽者，激发多半投诉。

在售前端，据东方齐市网报说念，其直播间推出“0.01元秒杀”的行径，指示用户充值39.9元至199.9元解锁经验，却在充值页面用浅灰色小字标注“余额仅可耗尽，不搭救提现退款”，主播全程未明确见知该中枢功令。

这种成立无效方式条件的步履，违抗了2025年5月实施的《最妙手民法院对于审理预支式耗尽民事纠纷案件适用法律多少问题的诠释注解》，该诠释注解明确规则回绝耗尽者预支款返还权力的条件无效。

而在售后端，黑猫投诉平台夸耀，“退货适度”“产物过敏”成为俊小白牙膏的高频问题。

流量依赖下的增长虚火

俊小白的一系列违法操作，根源在于其无理的生意模式，b体育app重营销、轻研发，重流量、轻合规，将短期销量增长置于恒久品牌价值之上，最终堕入“造作宣传——流量收割——投诉爆发——监管介入”的恶性轮回。

一方面，研发过问成谜，恐难有中枢竞争力。

俊小白通过抖音、天猫等全域电商平台，依托头部主播带货、短视频内容营销等方式快速起量，仅抖音平台官方旗舰店单款产物销量就超750万支，但高销量背后是研发过问成谜。

俊小白虽宣称成立“口腔实验室”，但未线路任何具体研发过问数据，且主要依赖与高校的“合资研发”模式，枯竭自主研发才略。

值多礼贴的是，据天眼查信息，其母公司上海鸿方收集科技有限公司注册成本666万元，但实缴成本只是10万元。

这种“重营销”的计谋导向，导致其产物枯竭中枢竞争力，只可通过夸大宣传、观点炒作迷惑耗尽者。

另一方面，渠说念延迟与供应链耕种脱节。

俊小白弃取“全域电商+爆款打造”的渠说念策略，快速散失抖音、天猫、京东等主流平台，但在渠说念快速延迟的同期，其供应链与出产才略耕种严重滞后。

工商信息夸耀，俊小白母公司上海鸿方收集科技有限公司成立于2020年，但其畸形的出产主体广西俊小白医疗器械有限公司直至2025年9月才成立，在此之前，其产物主要依赖代加工出产。

代加工模式自己莫得问题，但俊小白对代工场的质料管控枯竭灵验措施。

一是代加工出产导致产物性量贯通性难以保险，部分耗尽者响应产物存在“功效不一致”“口感互异大”等问题。

二是代工场的出产尺度可能未达到化妆品出产质料处罚措施要求，为产物性量安全埋下隐患。

另外，渠说念处罚紊乱，多主体运营埋下了合规隐患。

俊小白的运营模式存在显着的渠说念管控罅隙，其产物备案波及多家不同企业，包括赛维泰（广州）健康药业有限公司、上海鸿诚制生物科技有限公司等，而母公司鸿方收集同期控股广西俊小白医疗器械、口腔病院等关连企业，酿成跨区域、多主体的运营花样。

这种分布式运营模式导致累赘分辩混沌，合规处罚难以调和。

新锐品牌的合规与增长均衡之说念

中研普华产业测度院统计数据夸耀，2024年牙膏商场限度为350亿元，瞻望到2030年将突破600亿元。

精深的商场空间迷惑着稠密新锐品牌入局，但是，要齐全从“网红”到“长红”的向上，还有很长的路要走。

俊小白的立案访问事件，折射出面前新锐耗尽品牌普遍面对的“增长心焦”与“合规逆境”。

从行业层面来看，俊小白事件将加快口腔照拂行业的合规洗牌。跟着《牙膏分类目次》的肃穆实施，监管部门将进一步明确功效宣称范畴，压缩造作宣传的灰色空间。

这意味着新锐品牌必须毁掉“赚快钱”的投契心态，归来产物试验。

在研发端，聚焦细分场景确实凿需求，通过手艺立异酿成互异化竞争力。

在营销端，摒弃医疗化叙事与造作背书，以确凿、过去的方式传递产物价值。

在供应链端，加强出产管控与质料挂牵，保险产物性量贯通。

俊小白的崛起与被查，是中国新锐耗尽品牌发展经过的一个缩影。在流量红利慢慢消退、监管体系日益完善的今天，品牌的中枢竞争力已从“营销才略”转向“合规才略+产物才略”。

对于悉数行业而言，俊小白事件既是一次警示，亦然一次行业净化的机会，将鼓励更多品牌走上“合规增长、良性发展”的说念路。